现代社会,传统意义上的社交网络已经发生改变。网络开始成为新形态的社交平台。因此，对于微博产生的根源,有人说是因为互联网社会,人们太过寂寞,需要通过一个新的媒体来发表自己的观点和看法,并把自己的生活展现给大家,让大家来围观。所以,根据美国一项调研机构的发现,目前网络社交平台变得越来越真实。这也为微博的产生提供了有力契机。
"当你的粉丝超过100，你就好像是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就像一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过1亿，你就是电视台了。"这是网络上对微博影响力的非官方解读。
是的，每位微博用户的背后都是一名消费者，短短的140字蕴藏着无限商机。时代的发展与互联技术的成熟,让商家宣传更多地以柔性方式出现在人们的视线中。在中国,微博作为眼下最火的网络交流平台,作为完全依托人与人之间的传播来延续动力的网络,势必成为商家的必争之地。家电企业自然不会放过这一有力营销武器。
很多家电厂家也早早在新浪、腾讯上安了家。目前，海尔、美的、能率、老板、方太、帅康、华帝、德意、西门子、格兰仕等等都在新浪开设了企业微博，最高的粉丝数已达7.1万，最低的粉丝数还不足20位。
海尔旗下微博平台有"海尔家电"、"海尔冰博士"和"卡萨帝冰箱"等。在微博上，海尔的活动影响力不断扩大，足见微博营销能力的显现。
能率在微博营销上拓展的速度也极快，在短短的几个月内能率官方微博已经累计有6000多名粉丝，在与粉丝不断地沟通过程中，能率微博营销专员贴心地帮助每一位消费者进行选购推荐，不厌其烦地为遇到问题的消费者排除困难，妥善且细致地为需要售后维修的消费者进行安排。凭借着优秀的服务，能率在微博营销领域树立起了良好的口碑。在近期举办的微博活动中，能率官方微博结合企业六十周年庆举办的 "#60年能率感恩庆，60台新机免费赢#"活动。广大粉丝只要关注@能率，按照能率规定的格式参与活动，同时@能率，并@三位好友分享，便有机会获得能率六十周年纪念版"灵智泉"智能恒温燃气热水器。
随着为时一个月的活动完美落幕，第一批赠机安装已经全部到位，来自上海长宁区的孙女士就是其中的一位幸运者，她获得了终极大奖--能率六十周年纪念版"灵智泉"智能恒温燃气热水器一台。
据孙女士介绍，此次能获得大奖其实是沾了她侄女的光。孙女士的侄女是一个超级微博控，一直在微博上参与各种活动，包括快速消费品、电器等等，这次也是一如既往的好运气，得到了能率的大奖，侄女非常有孝心，指明将奖品转送给姨妈。由此，孙女士显得尤为欣喜，第一是感谢侄女的孝心，第二也是感谢能率为上海燃气热水器用户家庭带来的福音。
从能率这一系列推陈出新的"微博营销"传播中即可看出，传统营销方式已经不能满足高信息时代下人们的消费需求，若想进一步占领市场，必须将产品与时俱进地融入到消费者们的日常生活中，让消费者在闲暇之时与企业产生良性互动，而非机械化地将品牌信息传导给消费者。相信随着能率等一批优秀微博营销案例的诞生，在这股营销大潮的涌动之下，将会有越来越多的家电企业投身其中。假以时日，微博营销终将成为企业取胜市场的关键法宝。