从我国改革开放引入大批外资至今，多年来，外企一直被视为国内家电企业发展的助推器，他们进入中国，给国内企业在内部管理、组织架构、产品研发、品牌规划、发展战略、市场营销等多个环节上的发展和提升都给予了较大的帮助。特别是近年来，随着中国消费水平的提升，厨电品牌的发展逐渐趋向高端，尤其是新崛起的80、90后消费群体，他们对于厨电的选择更看重高贵的品质以及独特的设计，而高端品牌正好满足了他们这方面的真实需要，这让定位于高端的外资厨电品牌在近两年获得快速的发展。
坚持专业制造，做品质的引领者
作为有着60年专业制造历史的日本能率株式会社，是日本第一高端厨电品牌。能率厨电产品年销量占日本行业总销量的46％以上，多年来稳居行业领先地位，是世界先进的热水器及温水器具供应商。自1993年进入中国市场以来，以其低调沉稳的风格一直致力于专业化路线，这让其在厨电行业一直居于领先地位。
“能率对中国市场有策略性的定位，要把最好的技术移植到适合中国的平台。一个优秀公司的目标应该是为消费者提供价值最大化的产品。随着中国经济增长的变化，中国消费者群体也发生了变化，他们不再仅仅将目光集中在价格上，而是会从价格、技术、服务、设计、品牌、生活习惯、个性化需求、健康、安全等各个方面进行选择。优秀的公司除了应该将精力花在如何个性化满足消费者的需求上，通过更多创新的设计、概念、功能等高附加值的东西来吸引消费者外，还必须具备必要的社会责任感，把消费者的安全和环境保护也纳入自己的设计理念。”在谈到能率的战略定位时，能率（中国）投资有限公司董事副总经理西贝昭彦认为，战略就意味着取舍，本着“有所为有所不为”的理念，能率对自己的战略定位非常明确，那就是做高端厨电领域的领袖品牌， 60年的专注，产品的持续优化，让能率专业化、高端化的品牌形象深入人心。
扎根中国，以技术创新满足中国消费者需求
作为高端热水器巨头之一的能率，除了沿袭日企对产品品质的务实风格外，还多了一份对产品新技术的研发与投入，以及对中国消费者需求前瞻性的洞察，以2010年以来推出的几款新品为例：智能泉恒温热水器系列、大容量冷凝机系列、日本原装进口大容量室内室外机系列……这些产品一如既往地遵循了能率“舒适体验，激爽随心；人性体验，节能动心”的品牌承诺，把智能恒温技术一次次做到极致。为了满足不同的消费需求，产品涵盖了11L、13L、16L、18L、20L、24L、32L多个升数，让消费者可以根据房型情况、安装位置、等有较大的选择范围，让沐浴生活无限升级……这些创新型产品的热销，正是能率稳居国内热水器市场前列的根基和保证。能率以其成熟的专业制造技术让中国消费者真正享受到了高品质生活。
著名品牌战略专家博锋先生认为，能率的成功主要归结于三个方面：第一，对专业做厨电战略的坚守，因为多年来一直立足厨电行业，所以能率可以构建自己在厨电行业的竞争优势，而这种优势是对手很难超越的，技术累积也绝非一朝之功；第二，高端化定位，中国的厨电行业虽然竞争十分激烈，但是大部分企业走的是中低端的路线，虽然处于同一行业，但拥有不同的目标客户群，从这个角度说，能率真正的对手其实很少；第三，本土化运营，能率能够在中国取得成功这一点很重要，能率的产品创新能够结合中国消费者在热水器使用方面的个性化需求及产品使用习惯，凭借技术上的优势和精确的战略定位，使能率产品被越来越多的中国消费者所接受。